戛纳电影节期间，中国的两部电影《李娜》和《封神》分别登上了电影节的主力刊物《好莱坞报道者》（左）和《银幕》（右）的封面。 （南方周末记者李邑兰/图）

    “中国现在是世界第二大市场，我们必须和它发生关联。”新上任的戛纳电影节主席皮埃尔·莱斯库尔告诉南方周末记者。

    2015年5月13日，第68届戛纳电影节拉开帷幕。这11天，“中国”都是一个热词，尽管这些热闹和电影本身没有多大关系：中央电视台电影频道主办的“中国电影之夜”，在酒店私人海滩用香槟美食招待贵宾，号称所有出席电影节的中国名流、明星都会到场，“电影之夜”的邀请函被传炒到200欧元一张；另一个酒店私人海滩，“中国电影峰会”也首次在电影节期间辟专场，持续三天，请来中、法的院线方、投资人代表，讨论主题围绕“中国机会”。来自戛纳电影市场的数据，欧洲经济低迷，欧洲买家整体数量下滑，而注册电影市场的中国买家的数量比2014年上升了40%。

    除了入围主竞赛单元的华语影片——侯孝贤的《聂隐娘》和贾樟柯的《山河故人》，国内对戛纳电影节最热门的讨论就是开幕式上的“红毯女星”。其中尤以穿着红绿“东北大棉袄”的女星张馨予为甚。她代言了一款网游，网游公司花钱帮她买到了开幕式的入场券。

    但“东北大棉袄”们在三本电影节的主力刊物：《好莱坞报道者》、《银幕》和《综艺》上，找不到丝毫踪迹。好莱坞女星娜塔莉·波特曼、凯特·布兰切特、查理兹·塞隆，仍是这些杂志不二的封面人物。西方关注的“中国”，是另一番图像。

    中国电影=不断增长的中产阶级趣味？

    “中国反腐打击戛纳出席者。”《好莱坞报道者》以此展开了戛纳电影节期间对中国的关注。报道指出，因为中国的反腐，国有的电影机构人员要获准出国越来越难，即使到了戛纳，最长也不能超过五天。

    而关于中国电影本身的内容讨论则少得可怜，大多数西方观众对中国电影的了解依然极为有限，《好莱坞报道者》分析了部分原因：“中国目前的本土电影关注的格局很小，大部分都是反映中国不断增长的中产阶级的趣味——道德困境、情景喜剧，因此，许多国产电影的策略就是不走出国门。”

    2015年5月17日，戛纳电影节开幕第五天，陈可辛执导、将于2016年上映的传记电影《李娜》，海报登上了《好莱坞报道者》的封面。

    有钱就可以“撒钱”上封面，据媒体报道，场刊封面的广告价格是13万至18万元。但并不是每个封面都能像《李娜》那样掀起媒体的讨论。作为中国最知名又最具个性的体育明星之一，“李娜”具备足够的话题性。陈可辛签约了美国艺人经纪公司WME，李娜的美国经纪公司则是IMG，2014年WME收购IMG后，公司促成了两人的这次合作。

    电影节第七天，另一部中国电影、李蔚然执导的《封神》成了《银幕》的封面。水墨画式的封面上，还很有东方魔幻主义色彩。可惜西方媒体对此并没有像对《李娜》那般热烈，除了中国媒体，其他国家鲜见媒体报道。

    最被关注的，仍是“中国机会”。环球影业的《速度与激情7》上映15天，打破全球票房纪录，票房超过20亿元人民币（3亿美元），成为中国最卖座的电影。2017年，中国就将超越美国，成为全球第一大电影市场。

    中国速度，令全球侧目。进口配额受限，“合拍”是一条出路。《综艺》报道了中影集团与新西兰、加拿大的电影公司达成的合拍协议。报道称，双方将在未来6到8年，投资8亿美元，生产17部动作片，每部成本2千万至5千万美元。进入拍摄阶段的有两部影片，都是魔幻题材，一部《驮畜》，3D动画片，讲述一只怪兽背叛它的人类主人开始一段险恶旅程；另一部《古村》，讲一个闯入中国的外星人，被世仇擒拿。两部影片都是西方编剧，“中国编剧的国际叙事能力值得怀疑。”《综艺》写道。

    冲着“中国机会”，欧洲的电影机构纷纷在中国设立办公室，一度表示将独自进入中国的Netflix公司也愿意修改游戏规则。Netflix首席内容官泰德·萨拉多斯在戛纳电影节期间公开表示，打算在中国寻求合作伙伴：“在其他国家，我们从没有收购什么公司，也没有与其他什么公司合作过，但如果这是进入中国所必须付出的代价，我们愿意承担。”

    如果故事不好看……

    戛纳电影节期间，有一部华语影片野心勃勃——根据小说《鬼吹灯》改编的魔幻电影《寻龙诀》，这部电影将于2015年底上映。出品方阵容强大，集结了万达、华谊兄弟和光线传媒三家公司，演员阵容也极具票房号召力：黄渤、舒淇、陈坤、Angelababy、夏雨，海外销售和推广则交给IM Global公司。

    《寻龙诀》在戛纳电影节进行了为期两天的“豪华”宣传，在电影节主办地戛纳电影宫旁的五星级酒店Majestic投放巨幅广告牌，召开声势浩大的记者会。戛纳主席莱斯库尔每天日程都极满，但他仍挤出时间，和电影节总监特里尔·福里茂出现在《寻龙诀》的欢迎晚宴上。“你为什么认为《寻龙诀》能吸引海外观众？”一位记者问该片的导演乌尔善。他的回答是，影片中“有冒险故事，也有传统元素，有情感，还有东方神秘文化的元素，比如对风水、生与死的探讨”。

    万达文化副总裁叶宁对《寻龙诀》的海外票房表现出十足野心：让《寻龙诀》超越《速度与激情7》，成为国产影片之最，突破20亿票房。

    在强大宣传攻势之下，《好莱坞报道者》用一条小消息报道了这部电影。但《寻龙诀》的海报并没有出现在报道中，取而代之的是万达集团董事长王健林的头像，以及：“中国最有钱的商人将利用他在2012年收购的美国第二大院线AMC，强力推进《寻龙诀》在美国本土的放映。”

    在国际电影市场，最受关注的华语电影依然是香港电影。“香港电影一度被认为没落了，但香港电影仍然扮演着华语电影出口领军人的角色。”《银幕》杂志写道，“从新片来看，吴宇森的《追捕》、杜琪峰的《三人行》、林超贤的《破风》等，香港电影人聚焦于动作片、犯罪惊悚片以及恐怖片，这些类型在国际市场都有卖点。”香港电影人也是许多卖座中国大陆影片的幕后创意核心，最近成功的例子是《智取威虎山》、《天将雄师》、《钟馗》、《赌城风云2》。

    《银幕》采访了香港导演尔冬升，他正与博纳影业合作，将于近期推出翻拍的3D电影《三少爷的剑》。这部电影原版是1977年邵氏出品，尔冬升担任主演的电影，也是他的成名作。尔冬升对中国电影市场非常看好，同时也保持警惕：2014年，中国生产了七百多部电影，但只有约300部在电影院放映，而其中又只有100部在市场上产生了反响，“大家都在烧钱。繁荣的市场一定程度上也是一种幻象。”

    中国电影“走出去”可以借鉴的案例，或许还有《狼图腾》。《狼图腾》法国发行方是欧洲最大的发行公司Wild Bunch，也是贾樟柯、娄烨、王家卫等华语导演多部文艺片的欧洲发行方。Wild Bunch的数据显示，《狼图腾》在法国卖出了一百一十多万张门票，是华语影片在法国取得的最好成绩。

    泽维尔·卡斯特罗是《狼图腾》的法方制片人，他告诉南方周末记者，在中国，《狼图腾》的宣传重在展现狼、人之间的危险关系，营造“惊悚片”“冒险片”的味道，到法国，他们更侧重于把《狼图腾》宣传成一部“家庭片”，强调它的教育意义——环保、人与自然。他们还与教育部、学校合作，走进2万所中学、大学进行宣传造势。

    “最重要的还是故事要好看。如果故事不好看，宣传再花哨也起不了多大作用。现在中国，有很多匆匆上马的电影，跟故事本身没多大关系，只跟钱有关系。”卡斯特罗告诉南方周末记者。